近年来，我国家庭对儿童消费的重视程度不断提高。中国儿童产业中心公布的数据显示，我国80%的家庭将30%—50%的支出用于儿童消费，家庭儿童年均消费约为1.7—2.55万元。儿童经济的持续繁荣为儿童糖果市场带来了广阔的发展前景。宇博产业研究院预测，我国儿童糖果市场未来几年将以年均5%的速度增长。
作为儿童糖果的细分品类之一，糖果玩具行业近年来呈现出良好的发展态势，市场规模持续扩大。贝哲斯咨询发布的数据显示，2024年中国糖果玩具市场规模达48.18亿元；2024—2030年，全球糖果玩具市场规模将从240.88亿元增至339.66亿元，复合年均增长率约为5.89%。
业内人士指出，糖果玩具之所以受到消费者的欢迎，主要源于其具有创意的设计与新颖的玩法。糖果玩具的外观设计通常较为独特，色彩鲜艳、造型可爱，能够吸引儿童的目光。在功能上，其将糖果的食用属性与玩具的娱乐属性相结合，孩子可以在享受美味的同时获得玩耍的乐趣。盲盒式糖果玩具等产品还设计了具有趣味性和惊喜感的玩法。
同时，糖果玩具也较为符合消费者的节日购物需求。在“六一”儿童节、春节等节日期间，糖果玩具是一种受欢迎的礼物，其能够增添节日氛围，成为长辈向儿童传递祝福的载体。此外，糖果玩具也受到了部分成年人的关注。其作为一种带有情感属性的产品，能够唤起消费者的童年回忆，成为怀旧情绪的寄托。
在我国，糖果玩具已经历了近10年的高速发展。在主流价格带不断提高的同时，其品类也在不断细分。从zui初的刀、枪、车、剑，到近些年热门的文创类产品，再到如今能提供情绪价值的产品，糖果玩具始终在跟随消费者的需求变化。当下，市场上的糖果玩具产品正以前所未有的速度更新迭代。
音乐棒棒糖是糖果玩具市场中的一大热门品类。一些音乐棒棒糖利用骨传导技术，将棒棒糖与音乐相结合，只要把棒棒糖含在口中就能“听”到歌声。此类产品大多会赠送耳塞，带上耳塞，音乐可以听得比较清楚，但只能单曲循环。还有一些音乐棒棒糖产品以“吹旋律”功能为主打，可切换8种音阶，为儿童带来新奇体验。
将盲盒、IP与糖果相结合的糖果玩具盲盒也十分畅销。与热门动漫、影视IP联名的糖果玩具盲盒不仅深受儿童群体的喜爱，还吸引了大量Z世代消费者的关注。不确定性带来的惊喜感，稀缺性与收集本能促使消费者对其进行选购。在部分Z世代群体中，糖果玩具盲盒还具有社交货币属性，消费者通过分享开盒体验、展示自己的收藏等行为进行互动。
手工类糖果玩具也是市场中的细分品类之一。其多由手工创意材料包与糖果组成，材料包可用于制作小挂件等手工品。部分品牌还推出了DIY巧克力棒玩具，儿童需将巧克力酱笔放入热水中泡软，然后挤入模具放入小棒，等待巧克力冷却脱模后才能食用。此类产品因其有趣的DIY体验而受到儿童群体的欢迎。
此外，磁性魔方玩具糖、刮画便签糖、交通灯糖果、梦幻旋转花糖果、积木软糖、娃娃机玩具糖等众多新品也以其趣味性、益智性为糖果玩具市场增添活力。