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卤味品牌加入联名大战

编辑:娜娜  发布时间:2024/6/29  浏览次数:54  信息分类:休闲食品招商

第三方数据机构SocialBeta发布的《2023跨界联名营销趋势报告》显示,在4428个品牌营销案例中,跨界联名占比将近15%,联名的根本目标是为了拓展不同圈层的用户,扩大品牌影响力,创造更高的品牌价值。对于卤味企业而言,跨界联名的重点是为了打入年轻社群,寻找更多增长。

在业内看来,短期联名可以带来一波热度,但如何长期获利,是企业需要思考的问题。卤味食品与咖啡茶饮等行业不同,在消费频次、门店规模、成本、价位、用户画像等方面都有一定差异,更何况跨界联名并不是一张“安全牌”,如果联名失败,轻则“毫无水花”,重则对品牌或IP产生负面影响。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为,联名活动是一种常见的营销方式,影响力大,能产生话题与流量,是一个很好的去接触和吸引年轻消费者的机会。随着越来越多的网红品牌借助联名创造不少话题与销量,也有不少传统企业开始寻求联名合作。但短期的联名活动能否对卤味企业的业绩起到帮助,还要看联名方的用户人群是否相匹配。“卤味食品的消费场景也在变得越来越多,要顺利打入年轻人群体,就需要在联名方式上链接客户群体为年轻人的品牌方,真正找到与年轻人匹配的契合点,并且采用合适的活动方案,创造令人感兴趣的话题才能有效带动流量。”伍岱麒表示。

在福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来,联名活动的成功取决于多种因素,包括合作对象的选择、联名产品的设计和推广策略等。这意味着不是所有联名活动都能取得显著成效,关键在于卤味企业是否能够抓住年轻人的心理需求。

詹军豪认为,要想成功打入年轻人群体,卤味企业不仅需要有创新的联名活动,还需要在产品品质、口感、包装等方面下功夫,以满足年轻人的多元化需求。此外,卤味企业还需要关注年轻人的消费习惯和喜好,不断调整和优化营销策略,以创新的方式和优质的产品赢得消费者的喜爱和信任。(来源:中国食品报)

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