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“复活”老爆款,能否为品牌带来新增长?

编辑:娜娜  发布时间:2024/11/25  浏览次数:48  信息分类:休闲食品招商

近日,康师傅面霸与黑白胡椒面的相继回归,不仅唤醒了无数消费者的味蕾记忆,也引发了业内的广泛关注与热烈讨论。

紧接着,在11月14日,康师傅官方宣布了一项计划—“白月光复活计划”。

这一计划通过线上投票的方式,让消费者亲自参与到经典爆款产品的回归决策中,不仅增强了消费者的参与感和归属感,更是一次成功的品牌互动营销。

此举不仅展现了康师傅对消费者需求的深刻洞察,也体现了其在产品创新与市场策略上的灵活与前瞻。

而与此同时,康师傅的“老对手”统一也不甘落后,悄然“重启”了另一款老产品—统一炸酱面。

统一炸酱面的回归,无疑是对康师傅面霸与黑白胡椒面回归潮的一次有力呼应,也是统一品牌策略的一次重要调整,意在通过挖掘经典产品的市场潜力,与康师傅在快速消费品市场展开更为激烈的竞争。这两大品牌相继重启老产品的举动,不仅是对市场趋势的敏锐捕捉,更是对消费者情感的深刻把握。

除了方便速食之外,去年年末,乐百氏重启曾经的20亿级大单品“乐百氏AD钙奶”,推出了旋风盖的绿瓶双歧因子AD钙奶、红瓶AD钙奶两款童年经典产品。

5月乐百氏官方账号发布内容,还将重启“粒粒果AD钙奶”。

“粒粒果AD钙奶”是乐百氏2000年推出的带爆珠的乳酸奶产品。这是乐百氏继去年底推出绿瓶、红瓶两款经典AD钙奶后又一个复产动作。

今年6月,金帝巧克力重出江湖,在童年党的热情召唤下,复产经典款牛奶巧克力和黑巧克力。

据了解,金帝巧克力的线上社交账号会设置不同版本、包装的投票,一款产品是否复产、选择哪一个包装版本,大多由粉丝的投票和呼声决定。

比如在小红书账号上设置了金色小熊不同版本的投票,也公开减糖版还在试吃确认中等进度。把专业的生产决定权交给消费者。

停产零食再次回归,能否为食品带来新增长?

在快节奏的现代生活中,人们往往渴望找到一丝熟悉与温暖,而这些经典产品的回归,正好满足了这一需求,让消费者在品尝美味的同时,也能感受到那份久违的亲切与感动。

停产零食的回归确实有可能为食品行业带来新的增长机会,但企业需要充分考虑市场需求、消费者口味变化、健康因素以及市场竞争等多方面因素。

这一波老产品的回归,也预示着食品行业在创新与怀旧之间找到了新的平衡点。

在追求产品创新的同时,不忘挖掘和传承经典,让传统与现代在味蕾上碰撞出新的火花,为消费者带来更加丰富多元的选择与体验。(来源“零食快报”)

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