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奶酪成为乳业新增长点

编辑:娜娜  发布时间:2024/7/8  浏览次数:64  信息分类:休闲食品招商

原农业部党组成员、中国奶业协会战略发展委员会名誉副主任毕美家表示,奶酪是乳业新的增长点和突破口。大力发展奶酪产业是调整乳业结构、促进消费升级的重要路径和重要抓手。

“奶酪的发展对于促进乳制品新消费意义重大。”中国工程院院士、中国奶业协会代理会长沈建忠表示,奶酪是调整乳业结构、满足人们高品质生活需要的必然选择,连续举办五届的中国奶酪产业发展大会,正在持续推动中国奶酪产业上台阶、提水平。

第五届中国奶酪产业发展大会现场

谈及我国乳业发展的现状,农业农村部畜牧兽医局奶业处处长卫琳认为,产业升级发展需要新动能、新路径和新洞察,奶酪原料消耗稳定,有助于解决原奶季节性过剩问题,对乳制品的生产加工起到“蓄水池”作用。且奶酪的附加价值高,开拓奶酪市场是解决上游奶源过剩的新思路。

蒙牛集团副总裁、妙可蓝多董事长陈易一表示,以妙可蓝多为主的中国奶酪企业提出“用中国奶做中国奶酪”的战略,对改善当下我国乳业结构具有极大的促进意义。蒙牛集团非常看好妙可蓝多在奶酪赛道的创新与深耕,其一定可以再次实现高增长。“随着蒙牛与妙可蓝多融合的进一步加深,蒙牛集团将加强对妙可蓝多的经营赋能,从供应链、渠道、产品研发创新等多个维度给予其支持帮助。”

向更多新消费场景渗透

妙可蓝多创始人、总裁柴琇表示,奶酪在我国的发展历史很短,尚未形成广泛的社会认同和消费习惯。2018年,随着奶酪棒的风靡,中国奶酪产业发展的大门也被打开,这一独特形式让奶酪一开始就以“零食”的身份被消费者熟知,而在西方发达国家以及与我国比邻的日韩,奶酪则是一种生活必需品,消费场景更多在餐桌。

中国奶酪产业如何实现转型与突围?柴琇认为,一是相关企业应该实现“差异化经营”,每一个品类都有可能出现销售冠.军,企业应创新发展,共同将中国奶酪产业做大做强。二是在供应链体系建设上,需要国际与国内互补。妙可蓝多通过加强在原制奶酪领域的研发和投产,打破了奶酪原料高度依赖进口的格局。中国奶酪产业要建设自主供应链,稳定上游原奶产业的供求关系,加大对国产原奶的利用率,向上游要效率,降低成本,提升企业实力。三是品类教育要从娃娃抓起,让年轻人爱上奶酪,让奶酪成为更时尚的消费品。四是一方面要具有国际视野,学习国外奶酪产业的成熟技术和经验;另一方面要结合中国饮食文化进行创新,以小步迭代、不断进步的微创新为实施策略。

“2023—2024年是中国奶酪行业震荡调整的两年。一方面,消费生态发生了变化,另一方面,产业层面、宏观环境也在变化。”柴琇表示,受中国饮食文化和乳业整体发展水平的影响,中国奶酪一开始走上了零食之路,再从儿童市场到成人市场,这是具有中国特色的“奶酪产业发展大拐弯”的新路径。奶酪需要更高频次地进入餐桌,企业需要进行更为持久的品类教育、产品研发和市场渗透。

柴琇指出,在新的发展阶段,从产品上来看,要从单一大单品转向构建多元奶酪爆款产品家族;从消费人群看,要从儿童转向对青年以及中老年全年龄段人群的覆盖。“创新多样化的奶酪产品,针对不同人群塑造不同的价值主张,开辟针对性更强的新消费场景,是中国奶酪产业转型突围的必经之路。”(来源:中国食品报)

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