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龙年春节友臣集团这套组合拳,精准戳中了年轻人的兴奋点!

编辑:娜娜  发布时间:2024/2/29  浏览次数:67  信息分类:休闲食品招商

我国传统的元宵佳节,也是时候对龙年春节营销大战进行一次全面复盘了。

回望今年的春节营销,可谓八仙过海各显神通:有人与龙共舞,大打生肖牌;有人派发红包,送出更多“金”喜;有人跨界联名,以IP为春节营销赋能;有人限定推新,以产品与消费者进行沟通……其中,以友臣肉松饼而闻名的友臣集团脱颖而出,围绕“有料中国年,健康吃好点”这一主题,打出了一套漂亮的春节营销组合拳,精准戳中了年轻人的兴奋点。

洞察情绪痛点,打造春节仪式感

众所周知,对于中华儿女来说春节不仅是一个阖家团圆的节日,更是一种传统文化的符号和象征,有着极为重要的意义。

不过,近年来人们都在抱怨春节的年味越来越淡,曾经的仪式感正在一点点消失。与此同时,这届年轻人对传统的过年方式越来越无感,推崇更个性、更时尚、更有创意的过年方式。在这样的大背景下,友臣集团敏锐地洞察到春节期间的情绪痛点,特别上线了一则mg动画视频给全国人们拜年:一方面,将旗下“友臣”和“好点”两大品牌的理念,通过“事业有成”和“生活好点”以及“全家福安”的祝福语巧妙传递;另一方面,以黑科技加持将春节仪式感和氛围感拉满,以更具趣味性和新鲜感的方式,强化与消费者尤其是年轻人的情感联系。

没有说教,只有陪伴;打破时间和空间的桎梏,给每一个消费者送去温馨祝福,并自然放大了产品的特质、传递了品牌的温度,不得不说这样的“拜年”方式让人如沐春风。

巧妙借势卫视春晚,释放品牌声量

身处信息传播碎片化的时代,品牌营销想要抓住消费者的注意力并非易事,在竞争白热化的春节档更是如此。

在过去很长一段时间里,央视春晚都是各大品牌争抢的“发力点”;不过随着赵本山的退出和年轻人登上历史舞台,央视春晚的关注度逐年走低,反观各大卫视则凭借时尚青春的风格备受青睐。尤其是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和上海卫视,对年轻人有着极强的吸引力。更懂年轻人的友臣集团,此次春节营销将四大卫视春晚上演强势霸屏,在持续输出“有料中国年,健康吃好点”品牌主张的同时,尽显友臣品牌年轻化的潮流姿态。

不仅如此,友臣集团之所以锁定四大卫视开启春节营销攻势,除了渗透年轻消费圈层、释放友臣品牌声量之外,还有一个很重要的目的——北上西进,持续精耕华东和华中市场,为这些区域的销量提振进行品牌赋能,实现从营销到“赢”销的落地转化。

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