随着春节临近，即将迎来一波新的消费高峰。作为开年的重要营销节点，各食品品牌正在如火如荼的备战。
就休闲零食市场而言，尽管规模仍持续增长，但已从增量转为存量的市场竞争。艾媒咨询数据显示，2020年年货品类偏好中坚果炒货占比达到65.9%，而且年轻人在置办年货时偏爱休闲零食。
品牌偏好中，除了好的产品和体验，品牌营销决定谁能成为消费者心智中的选择。年货节作为重要营销节点之一，如何打造“人、货、场”，或许可以从良品铺子年货节春节营销窥见一二。
作为国内休闲零食头部品牌，近日，随着《良品上桌就是年》、《金年开金口》两部广告短片刷屏，良品铺子正式官宣：今年将合作天猫超级品牌日开启年货节，这也是时隔5年再度携手。