随着消费者越来越重视早餐的新鲜与美味，人们健康意识的增强及消费升级，市面上的面包已无法满足消费者挑剔的眼光，短保面包迅速发展。集团洞察这一市场机遇，在2018年10月推出短保面包全新品牌——美焙辰面包，携手黄磊、杨紫两位当红流量明星，开启短保面包新时代。
美焙辰面包以“早餐花样鲜”为品牌定位，以“新鲜、美味、多样”为品牌理念，面包新鲜营养，品种缤纷多样，满足现代消费者对早餐对面包不同消费情境下的多样化需求，让消费者在每天清晨时刻，开启一天美好时刻。
美焙辰，美代表美味，也寓意美好的生活，辰，古语通早晨的晨字，也是“时刻”的意思，寓意良辰美食，开启美好的一天。美焙辰的标志设计，凸显品牌的产业特征和面包文化。
美焙辰的上市，共推出了“汤熟吐司面包、营养吐司面包、软芯面包、营养餐包、起酥面包”五大系列，三十多款产品，全面满足人们早餐新鲜、美味、多样化的选择。
美焙辰面包——汤熟吐司面包
美焙辰明星单品，以“汤熟”为子品牌名，共有汤熟原味吐司面包、汤熟全麦吐司面包、汤熟葡萄干吐司面包三个产品。
美焙辰面包——营养吐司面包
作为美焙辰创新性单品，采用中种工艺，采用大米、紫薯、红豆、抹茶等具有营养的原材料结合现代工艺，焙出醇香美味的吐司。
美焙辰面包——起酥面包系列
美焙辰起酥面包口感酥软、层次分明、面包质地松软，是很多人喜爱的早餐，
美焙辰此次推出的起酥面包，采用中种工艺，起酥工艺等，让面包更松软美味，层次丰富。
美焙辰面包——营养餐包系列
美焙辰营养餐包口感丰富，营养美味，适合中国人的口味，
美焙辰引进国际先进餐包生产设备，采用如中种工艺等，通过美味、经典的原材料，焙出松软可口的餐包系列。
美焙辰面包——软芯面包系列
美焙辰软芯面包，营养多，符合国人的口味及饮食习惯，受到人们的青睐。
美焙辰此次选择消费者喜爱的爆款，引进技术如中种工艺等工艺，让面包营养且更柔软、更有嚼劲，各个产品风味独特。