农心中国于1996年进入中国市场,总部设在上海,1996年9月进入上海,1998年7月在青岛、2000年11月在沈阳分别相继设立工厂,向中国14亿人口传播韩国的辛辣味。生产和经营以农心辛拉面为代表的方便面、休闲食品、矿泉水等品类的高品质食品企业。2002年11月青岛第二工厂竣工,2008年扩建并搬迁现有上海工厂,奠定了更加坚实的基础。
农心从进中国初期开始,就以“将韩国的味道原封不动地带到中国”的哲学为基础,提供高品质的优质产品,发展为在中国深受信赖的食品企业。过去以沿海开发地区为中心扩充销售网的农心,逐渐将销售网扩展到广州、西安等未开发及内陆地区,逐渐提高在中国市场的市场占有率。
1996年,以上海工厂设立为起点,农心正式进入中国市场,创下了20多年来以来销售额增加40倍以上的记录,在中国市场以高端品牌占据一席之位。
在世界的方便面市场中国,农心的成功秘诀可以概括为差别化产品和本地化营销。即,以韩国辛拉面的味道为原则,广告和营销等彻底地将当地文化和趋势置于首位。
以坚信味道和品质为基础,固守了与市面上低价产品不同的高级形象,传播了韩国拉面文化。现在中国当地有名的拉面企业也持续推出了拉面的新产品,这也代表着韩式拉面文化非常受欢迎。
农心辛拉面杯世界围棋大赛是结合中国当地情怀和文化的代表性营销活动,以此同时提高农心的度和辛拉面品牌的曝光。
随着销量增加,当地生产设备也在不断扩充。生产汤料等原材料的青岛法人于2019年建成具备设备的新工厂,并从2020年开始正式投入生产。
在营销方面,为了适应当地流通市场的变化,早早就成立了专业线上团队等,强化了网络销售战略,并应对O2O渠道等新流通。
通过不断地努力,辛拉面在中国当地主要大型超市、便利店、淘宝网络等渠道的销售非常活跃,被媒体评为中国人喜爱的韩国产品。
经营理念
“以农心行,无不成事”
“以农心去行动就没有做不成的事情。”
不急功近利,所有事情顺应自然规律进行的话,
结果不应该是理想的吗?
世界变得越刻薄就越应该找回农夫的心。
企业理念
为了更美好的生活,以优质的商品和服务贡献他人”
其深层含义是通过提供更好的商品和服务,
促使顾客满意消费。
从而使顾客的生活因农心的奉献而更加丰富。