喜多多抢占银耳赛道,荣获“中国食品工业新消费创新品牌”

编辑: 洁洁 发布时间:[2021/12/22 10:04:33] 信息类别:罐头食品品牌

2021年12月16日,由中国食品工业协会指导主办的“中国食品工业新消费品牌榜”颁奖典礼在郑州正式拉开帷幕,喜多多成功斩获“中国食品工业新消费创新品牌”奖项。

历经24年淬炼的喜多多,抢占银耳赛道,聚焦养颜经济“吃银耳补胶质,就选喜多多”焕新起航,迸发出全新的品牌活力。新消费,新增长,一步一脚印,一起见证喜多多的创新发展历程。

全新品类全新赛道

2019年是喜多多发展的关键一年。90后Z时代年轻群体逐步成为消费主力军,“食品功能化”,“妆食同源”概念被越来越多人所熟知,人们开始倡导健康、养颜的新型生活方式。喜多多顺势推出了鲜炖银耳等系列产品,倡导0脂剂,补充满满胶质的健康饮食方式,解锁了“以食愈颜”的新型食用场景。

全新品类,全新赛道,砥砺前行。作为率先生产鲜炖银耳品类的品牌,喜多多严格把控细节,精选润美多胶质的鲜银耳、采用121度高温锁鲜炖煮工艺、科学配比兰州百合、沧州红枣、宁夏枸杞等食材,煮出银耳的满满胶质,每一罐喜多多鲜炖银耳都富含1.36g银耳粗多糖,具有很好的养颜功效。一经推出便广受好评,让Z时代的消费者重新了解并爱上喜多多这个拥有24年历史的品牌。

新营销新模式

2020年底,喜多多官宣当红人气女星赵露思官成为品牌代言人,强势开启品牌焕新之路。同时段推出了喜多多鲜炖银耳颐和园联名款,采用高品质木糖醇代替冰糖,迎合当下“无糖”的健康大趋势。全新的国潮包装将传统颐和园元素融入潮流icon,处处渗透着颐式生活的丰厚内涵。

2021年亦是喜多多收获颇多的一年,喜多多斩获多项行业大奖。8月22日,“吃银耳补胶质,就选喜多多”喜多多与代言人赵露思官宣案例成功斩获“2021年度ADMEN国际大奖整合营销类实战金案”,为喜多多创新营销路上添上浓墨重彩的一笔。

同年8月,喜多多与代言人赵露思直播专场,“吃银耳补胶质,吃出润美胶颜”更是引发全网热议,强势霸榜微博热搜,实力出圈,荣获“广告主年度活动营销案例金奖”。

12月,喜多多集团董事长许庆纯入选“大国智库专家”,向广大消费者传递着“吃喜多多,欢喜多多,美好生活喜多多”美好品牌愿景。

喜多多先后调整了品牌营销战略,通过综艺与剧情植入,进一步削弱新消费品牌核心壁垒。喜多多官宣与综艺——《追光吧2》达成合作伙伴关系,与“哥哥们”进行深度捆绑——“吃银耳补胶质,容光焕发去追光”,进一步解锁“以食愈颜”的新型食用场景。此外,喜多多还与《男朋友典当行》,《假日暖洋洋2》等超人气剧集合作,进行多元化,群星种草喜多多鲜炖银耳,“以食养颜”在潜移默化中与消费者共进共融。

新营销,新模式,创新赛道共同造就鲜活的喜多多。喜多多先后携手分众、新潮、风盛等新式媒体,鲜炖银耳成功以“场景+兴趣圈”的创新营销模式,持续引爆了样板市场;在新型社交媒体方面,依托于微博、微信、抖音、小红书等众多平台,通过内容强化和话题制造,与粉丝达成深度互动与交流;此外,喜多多荣获“中国食品工业新消费创新品牌”报道更是登陆人民日报、网易、新浪、腾讯、食业头条等多家主流媒体平台,引爆全网,得到业界的高度认可与赞扬。

全新渠道

迸发出全新品牌活力

喜字当头,因喜而生。24年来,喜多多立足福建,面向,拥有广阔的市场潜力,围绕着“多系列,强单品”的发展战略持续前进,逐步形成了拥有椰果果粒饮料、有料点心、港式甜品与佐餐小菜等多种产品矩阵。“喜多多鲜炖银耳”、“喜多多椰果王”、“喜多多什锦椰果”等明星产品。拥有遍布全国的1000多家经销商,辐射的批发网点超过100万,其中紧密合作的终端卖场有沃尔玛、大润发、好又多、人人乐、新华都、7-11、新一佳、家乐福、华联超市、麦德龙、天虹商场……

在电商渠道方面,喜多多也取得了不错的成绩。为了满足当下消费者多维度、深层次、个性化的需求,鲜炖银耳凭借着的产品实力登上李佳琦、烈儿宝贝、叶一茜、等主播和明星直播间,单场GMV超百万,多次荣获鲜炖银耳品类。通过线上线下双线推进,为消费者提供更便捷的全渠道产品触达。

新渠道、新营销、新模式迸发出全新的品牌活力。未来,喜多多将不忘初心,持续中国罐装椰果果粒饮料行业发展,做中国食品工业新消费创新品牌。(来源:喜多多公众号)

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